Cart

‘பொருள்கள் எல்லாம் தொழிற் சாலையில் தயாரிக்கப்படுகின்றன. ஆனால், பிராண்ட் என்பது மனதில் உருவாக்கப்படுகிறது” என்கிறார் பிராண்டிங் துறையின் முன்னோடி வால்ட்டர் லேண்டர் (Walter Landor). நுகர்வோர்களின் மனதை ஈர்க்கவில்லையென்றாலும், தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்யவில்லையென்றாலும் எவ்வளவு பெரிய நிறுவனத்தின் பொருளும் தோல்வியைச் சந்திக்கும் என்பதில் சந்தேகமில்லை. இதற்கான சில சமீபத்திய உதாரணங்கள் நோக்கியா அலைபேசியும், கொடாக் புகைப்படச் சுருளும் ஆகும். “ஒரு பிராண்ட் என்பது எதிர்பார்ப்புகள், நினைவுகள், அதன் பின்னணி மற்றும் உறவுகளின் தொகுப்பாகும், அவை அனைத்தையும் ஒன்றிணைத்துப் […]

சில ஆண்டுகளுக்கு முன்பு ஒரு திருமணத்தைச் சாக்கிட்டு நடைபெற்ற சிறுவர் இலக்கிய விழாவில் பங்கு கொள்ளத் திருநெல்வேலிக்குச் சென்றிருந்தேன். என்னை அழைத்திருந்த நண்பர்கள் திருச்செந்தூருக்கும் அழைத்துச் சென்றனர். திருநெல்வேலியிலிருந்து திருச்செந்தூருக்குச் செல்லும் வழியில் திருப்பேரை என்ற ஊரிலும் ஒரு குழந்தைகள் நிகழ்ச்சியில் கதை கூற ஏற்பாடாகியிருந்தது. தமிழ் மணம் கமழ்ந்த அந்த ஊரில் குடி கொண்டிருந்த இறைவனது பெயர் மகர நெடுங்குழைக்காதர். ஆலயத்திற்கு நண்பர்கள் அழைத்துச் சென்றனர். அங்கு நான் அதுவரை எங்குமே காணாத காட்சி ஒன்றைக் […]